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《战狼2》破影史票房最高纪录,淘票票加持了哪些地利与人和

http://www.fzdb.cn 时间:2017-08-09 09:40 发展新闻网
作者/老攻 拿着手机刷淘票票数据的朋友可能真没法眨眼,因为一不小心,你就会错过一个新的中国影史最高票房纪录。 截至8月7日23:45,上映12天、票房已过33亿的《

《战狼2》破影史票房最高纪录,淘票票加持了哪些地利与人和-焦点中国网

作者/老攻

拿着手机刷淘票票数据的朋友可能真没法眨眼,因为一不小心,你就会错过一个新的中国影史最高票房纪录。

截至8月7日23:45,上映12天、票房已过33亿的《战狼2》还没停止疾驰的脚步,就在昨天,它刚以4.37亿刷新了华语电影单日票房纪录,今天又把星爷的《美人鱼》也挤下“票房最高”神坛。

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“看过的都说好”,除了电影质量本身过硬外,这部并没有流量明星+超级IP加持、甚至有些弘扬“主旋律”的国产动作片,是怎么赢得了数亿观众的心?通过复盘电影上映十多天的情况,我们发现《战狼2》现象级观影热潮背后,也许是一场天时地利人和的宣发布局。

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天时:暑期档需要一部“燃”电影

上映十多天,票房依然一骑绝尘而且不降反升,《战狼2》的成功在一定程度上也得益于“同行帮衬”。正如业内人士所言,中国观众热衷于观赏“现象级”电影,一方面说明电影消费还不够日常化,中国电影还没有得到普遍信任,观众容易选择最火的看;而最重要的是,“电影不争气,观众没得选”。

暑期档以往一向是观影高峰期。2015年,凭借《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》等影片的良好表现,7月份的单月票房就高达55亿,接近1.6亿人次观影。

不过今年大盘趋冷,暑期档也姗姗来迟,《悟空传》接近7亿的票房,总算打破了今年除去春节档,国产片票房宝座由《熊出没5》占据的尴尬,但除此之外,口碑奇佳的《绣春刀2》、《大护法》等影片均由于题材局限,难以让大众走进电影院。

在建军90周年之际推出的《战狼2》和《建军大业》,可谓应时而生。虽然两部听起来都很“主旋律”,但比起“含着金汤匙”出生的《建军》,《战狼2》在“杀我国人者, 皆我天敌”的响亮口号包装下,其实是一个具备好莱坞制作水准的军事题材动作大片,动作场面刺激,剧情紧张连贯,所宣扬的爱国情怀与人道主义精神也极易引发观众共鸣。

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一部电影的爆发,往往借的就是那么一股“气”。一方面是憋着一口气,《战狼2》上映前,业内电影人其实很焦虑,大家都在企盼着有哪部电影在万马齐喑中率先冲出来,带热整个市场大盘。

另一方面则是运气,《战狼2》的出现赶上了一个最理想的时机:对国产电影普遍感到失望的中国观众,同样需要一部票房口碑都不失水准的片子出现。如果说很多人仍然觉得看《建军》是“政治任务”,那么看《战狼2》则成为一种自主选择后的结果,再加上有《战狼1》珠玉在前,也为《战狼2》积累了良好口碑。

导致《战狼2》上映前,观众已经对这部热血动作片充满了期待,上映后更是随着“动作场面堪比好莱坞”、“最霸气的祖国”、“吴京拿命拍戏”等评价快速发酵。当电影票房节节高涨时,微博上围绕#战狼2#进行的讨论阅读量高达10.8亿,甚至有“自来水”影迷开设“战狼2票房”的微博,每日关注电影动态。

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地利:淘票票打造线上线下营销场景

开车、买包都不耽误“看电影”

根据淘票票专业版显示,今天《战狼2》的排片占比已经高达59.8%,票房超越《美人鱼》只是时间问题。而在十天前《战狼2》上映时,排片仅占14.5%,依然拿下了过亿的票房,当日票房占比超过58%,成为今年开画最火爆的国产片之一。

所以,《战狼2》并不是赢在排片,而是出色的线上预售。从各大平台的数据统计,《战狼2》线上预售票房超过1亿,其中淘票票占比接近50%。作为电影的独家线上发行平台,淘票票平台上《战狼2》的票价是线上售票平台中最优惠的。在《战狼2》首日票房里,每5张票就有2张是由淘票票售出,推动《战狼2》口碑快速发酵。

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《战狼2》发行方、聚合影联董事长讲武生接受媒体采访时曾介绍:“淘票票负责制定了网票策略,他们打通了淘宝、支付宝、优酷和UC浏览器,可以整合很多资源。

作为市场占有率接近30%的电影票务及互联网发行平台,淘票票基于阿里巴巴大文娱的生态优势,打造了一个覆盖支付、社交、资讯、视频、地图等应用场景的全方位线上线下电影购票与营销平台。

这意味着我们无论打开优酷APP,还是正在使用高德地图,只要查询相关电影或者影院,页面上都会跳出相应的淘票票购票链,极大地丰富了电影营销的应用场景,同时也为用户在手机上购买电影票提供了更便捷的服务。

今年3月《一条狗的使命》的宣发,即是淘票票围绕萌宠分众市场的一次成功案例。作为一部相对题材小众的宠物类电影,《一条狗》本来并不被业界看好,但淘票票通过线上锁定“种子观众”,线下多城领养活动、带宠观影营造话题,甚至开发了宠物衍生品,成功让电影口碑通过社交媒体迅速传播,最终这部小片获得了惊人的6亿票房。




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