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海尔来自一家德国公司

我们都熟悉海尔这个品牌，但很少有人知道海尔这个词是什么意思。张瑞敏创办的这家企业，从家用冰箱开始，一步步成长为家电的国货之光。也让青岛这座海滨城市，在青岛啤酒之外诞生了另一张身份名片。但就是这样一家纯粹的中国公司，其实和德国有着千丝万缕的联系，连名字都是从一家德国公司取来的。

从青岛冰箱总厂说起

从改革开放开始，计划经济时代结束后不久，所有工厂都面临着生存问题，海尔也不例外。失去过去的固定订单，工厂的好处取决于能卖多少产品。如果工厂产品滞销、堆放原材料、工人工资、庞大员工的医疗教育和养老金，每分钟都会压垮工厂，海尔渴望找到出路。

张瑞敏判断，未来随着人们生活水平的提高，对各种家用电器的需求肯定会上升。但是什么电器好呢？如果是收音机，市场上有很多老品牌，根本竞争不过。电视机吗？技术难度太大，估计海尔在研发之前就已经倒闭了。

经过反复思考，张瑞敏仍然把目光投向了冰箱，毕竟这是海尔的老本行，算是一些技术储备，上手应该不难。为了安全起见，海尔还推出了利勃海尔集团与利勃海尔合作的德国公司海尔品牌。在此之前，张瑞敏的工厂有一个很有年代感的名字，那就是青岛冰箱总厂。

利勃海尔公司诞生较早，成立于二战。与青岛冰箱总厂合资时，是一家40年的老公司。虽然现在提起利勃海尔，更多的是在工程机械领域，但人家一直也在生产电冰箱。不常见的原因可能是，真的有点太贵了，最便宜的都是几万块。所以小花生以前不知道不是别人的问题，但我太穷了。

让我们回到主线。自从海尔品牌诞生以来，利勃海尔的技术共享迅速掌握了家用冰箱的各种生产技术。随着工厂产量的增加，海尔员工沉浸在成功转型的喜悦中。只是在这种繁荣的表象下，海尔的内部开始出现危机，甚至给海尔带来了灾难。

在许多行业，引进外国公司和中国企业合资是很常见的。面对人口众多的中国市场，外国企业希望更快地占领市场，而中国企业具有地理优势，因此一方和技术已成为一种流行的做法。虽然中国企业学到了很多先进的技术，但管理经验还没有跟上，仍然延续了旧的做法，质量管理是不可能的。

反正产品卖了就可以了，钱已经拿到了。至于反馈和售后问题，当时工厂从来没有考虑过这样的问题。虽然技术依赖于外国公司，但这种管理经验是真实的，这就是为什么许多公司一开始产品很好，后来想偷工减料，很快就被市场淘汰的原因。

当时很多客户买了海尔冰箱，发现自己的冰箱不能正常使用，或多或少都有问题。当时，冰箱是家里的大。一旦顾客觉得有质量问题，他们就不会选择海尔的东西。如果海尔不注意，破产真的只是时间问题，他旁边的同行每分钟都会挤进市场。

参考当年的凤凰永久牌自行车，的确靠着国货情怀占领了大街小巷，但是如今呢，只能成为了共享单车的代工厂。几乎没有人听说过自己的品牌。所以像海尔这样的公司，一开始很多，能支撑到现在，都经历了一些痛苦的教训。

知道这个消息后，张瑞敏亲自去了生产车间，用大锤砸了76台有问题的冰箱。这个消息很快传遍了街头。我不知道海尔是否有自己的宣传，但从这件事开始，直到今天，海尔将利用这件事塑造品牌形象，强调其产品质量可靠，不允许劣质产品进入市场。

事实上，正如海尔所料，当谈到张瑞敏砸冰箱时，人们会感受到海尔积极的品牌形象。再加上后来投资海尔兄弟的动画片，海尔在全中国火了。在产品质量和价格差异不大的情况下，品牌形象已成为购买的决定性因素。

看看今天的手机市场，小米华为都想做高端手机，推出限量版和联合保时捷，但最终利润还是赶不上苹果。就性能而言，制造商声称他们打败了苹果，但他们不能动摇苹果的国王地位，其中最重要的是品牌因素。

凭借利勃海尔的技术共享，从青岛冰箱总厂走出来的海尔成功站了起来。当肢体危机发生时，它迅速改变，塑造了良好的企业形象，并影响了今天。这种影响有多大？如果有人买的海尔电器没有问题，他会推荐他的亲戚朋友买。即使产品有问题，也会先怀疑是不是偶然的次品，而不是品牌。

至于海尔的产品，每个人都有不同的体验。小花生只是带你去了解这个品牌的名字起源。其实海尔并没有实际意义，只是从利勃海尔取名，他们的合作多年前就终止了。