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出品|公司研究室
文|静怡
伴随着节目《乘风破浪的姐姐》的大火，背后的a股上市公司芒果超媒有限公司 (以下简称芒果超媒)也受到资本市场的追捧。
近日，芒果超媒发布了2020年半年度业绩预测，预计上半年利润将达到10.4亿元至11.4亿元，比去年同期增长29.42%至41.86%。
芒果超媒在报告期内表示，芒果是公司核心平台 TV 充分发挥内容创新和系统自制优势，优化平台运营，创新内容安排，推出下一站是幸福、金衣、我不想和你做朋友、姐姐、朋友请听、明星侦探等系列和综艺节目继续流行，推动报告期内有效会员和会员收入大幅增加；芒果随着高质量内容的不断产出 TV 广告收入大幅增长；运营商业务加快了在线教育和生活服务业务布局的发展，公司收入结构优化，整体业绩持续增长。
自6月12日开播以来，芒果超媒的股价一路飙升。
《乘风破浪的姐姐》从6月12日开播至今，芒果超媒的股价一路高歌猛进。从6月12日收盘价的56.39元，到7月16日收盘价68.6元，涨幅为21.65%，期间股价一度触及76.47元，涨幅为35.61%。
根据国信证券研究报告，根据骨朵数据，《乘风破浪的妹妹》上线 29 天，累计播放量突破19亿，不断登顶各大平台热榜榜首，预计全年将登顶2020年网络综合 Top1。目前《乘风破浪的姐姐》有16个招商/赞助品牌，是近两年综艺品牌中最多的。
由于存在问题，梵蜜问题被监管命名
加工贵妇膏的代工厂被责令停产整改
天眼查显示，湖南宏凯生物科技有限公司成立于2010年7月5日，2015年因违反伪造产品产地、伪造或使用他人工厂名称、地址被长沙市工商行政管理局罚款3.27万元，没收违法所得约0.65万元。
值得注意的是，2019年6月，原湖南省食品药品监督管理局正式发布了湖南宏凯生物技术有限公司飞行检查通知，责令企业整改。该通知命名了范米林产品的缺陷和问题，涉及的两种产品是范米林的自然保护和隔离BB霜（ACD05211)和梵蜜琳贵妇膏。
根据天眼查信息，广州一一生物技术有限公司成立于2008年2月20日，于2018年11月更名为广州戴芬化妆品有限公司。2017年12月，该公司因私人暗管被广州市白云区环保局处罚10万元。
该公司的研究室发现，该公司的网站上仍在生产各种不贴标的面霜，其中之一是女士面霜 批发价为1公斤230元，平均每克约0.23元。
该公司的研究室在网上联系了该公司的客户服务部门。另一方表示，网页上的女士奶油不是范米林的同一产品，但她们有类似范米林外观的产品，但香味不同，价格也是1公斤230元。
2斤卖230元的贵妇膏正品价格翻了一百多倍
设立代理制度，经销商押金2000元至5000元
代工厂加工的贵妇膏2斤卖230元，那么正品卖多少钱呢？
公司研究室查询，
梵米琳的淑女霜在天猫旗舰店售价40克1200元，8克290元，平均每克30元至36.25元，相当于130.4倍至157.6倍。
据该贵妇膏在天猫旗舰店的产品详情描述，截至2020年6月9日，其销量为84144瓶。产品的主要成分是水解珍珠、胶原蛋白、生育酚、透明质酸钠，声称能修复痤疮痕迹、细纹、松弛、深色、毛孔粗大等五种皮肤问题，适用于任何皮肤类型。
根据国家企业信用信息宣传系统，范米林的主要公司是广东范米林生物技术有限公司，成立于2015年5月，注册资本1000万，法定代表人为蔡斌弟。主要从事化妆品制造、化妆品及卫生用品批发、化妆品批发、化妆品及卫生用品零售、化妆品零售等业务。
根据梵官网显示，伊能静是首席体验官，张馨是品牌代言人，在此之前，黄圣依也为品牌代言。
据中国网财经报道，梵米琳官网公开的招商系统有两个层次:金牌和至尊。其中，金牌代理商首批付款2万元，经销商押金2000元；至尊代理商首批付款5万元，经销商押金5000元。同时，其对外投资政策显示，经销商的授权时间为一年。授权期满不续约，无违法行为，提前一个月通知，凭收据和授权书退还。经销商授权平台可以通过微信业务渠道开拓市场，组建团队，销售产品等业务运营。”
然而，当公司研究室浏览梵米琳的官方网站时，却找不到相关的投资信息。然而，在微博上，一位认证为范米琳超级话语主持人的黄V用户范米琳女士软膏总部在其顶级微博上发布了其在朋友圈销售商品的截图，声称女士软膏商品已在国外销售，用户在加拿大和日本购买。看到这些，一股浓浓的微商气息扑面而来。
名为买材料，放烟花的节目
三四五线市场30个目标用户 姐姐
然而，梵蜜琳的创始人蔡彬弟并不否认品牌微信业务的定位。蔡彬弟在自媒体聚美的稿件中，称梵蜜琳为非典型微信业务。
我们使用明星包、明星材料继续塑造品牌，不同于原来广泛的广告，明星材料在私人朋友圈，可以在用户心目中建立品牌忠诚度，所以我们不断购买材料，我命名这些节目的起点，一直是为了这个目的。蔡彬弟说。
蔡斌弟还进一步透露，这种翻包视频，便宜5万元，明星大咖可能10万元。我用200万买了20个或30个，每天发给朋友圈。我需要5秒或3秒的视频，然后制作几张图片。给人的印象是你的品牌被很多明星使用，感觉像一个真正的大品牌。小品牌一下子拿了1000万代言拍平面，真的买不起。但请发微博，拿微博截图宣传，最后给人的印象是这个品牌好像很多明星都在用。”
所以(命名乘风破浪的姐姐)我们自己的理解就是放烟花。当然，烟花不能只放一次，要持续放才能有效果，也有机会。一个节目不可能爆炸，我们继续做，这次爆炸也很幸运。总而言之，坚持是最重要的。蔡彬弟说。
此外，他还承认范蜜琳的目标客户是三四五线市场的30个 姐姐，也就是有一定消费实力的宝妈或者相关群体，对品牌没有很强的了解，对网购也不是很熟悉，就是不会到处淘的人。
蔡彬弟也回应了OEM加工的问题。他认为化妆品企业的原因OEM工厂生产这是正常的品牌，尤其是新品牌，有多少有自己的工厂？我们自己投资的工厂已经在规划中了，但还没有公开。每个人都会看到我们弥补了这环节，但这不是一个严重的伤害。”
凡米琳除了与《乘风破浪的姐姐》合作外，还与节目背后的湖南卫视、爱奇艺、美图等公司达成了品牌战略合作。2020年，蔡斌哥表示，将把资金和重点放在抖音上，品牌和团队围绕用材料拉新用户的目标，将用户引流到微信官方账号，然后通过微信官方账号的聊天软件将微信官方账号的用户分流到销售人员的个人账号。
随着《乘风破浪的姐姐》节目的火爆，梵蜜琳的知名度也在上升，估计销量也会上升。然而，公司研究室认为，购买1克成本20美分销售价格超过130倍，是否支付智商税智商税这件事只能说是不同的，但作为一家化妆品公司，除了要求明星代言，立品牌，更应该关注产品研发，努力改进和改进产品，以塑造公司的核心竞争力。没有好的产品，一切都是空谈。
