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（一）

这一步正在改变我们的生活。

而且，柴米油盐酱醋茶改变了我们的日常生活。

别担心，先说感慨。

几天前，在耶路撒冷工作的朋友聚会突然想起了过去。当时特别喜欢吃西瓜，但是耶路撒冷的西瓜好像要40元。

40元，现在好像没什么，那是20年前。

西瓜只是一个缩影。当时有一种很大的感觉，格的巨大差异。

一千多年前，顾况开玩笑说白居易：长安米贵，居大不易。一千多年后，一个不争的事实是：西米贵，居大不易。

即使在东方的韩国、日本和韩国的许多地方，一些水果，如苹果、香蕉和西红柿，据说都是一个接一个地出售的；在日本，种植的方形西瓜看起来很酷。事实上，味道相似，但价格昂贵，相当于200元。

至少在中国，水果是自由的，比许多国家都快乐。

为什么会这样？

毫无疑问，丰富的农产品。可以说，世界上绝大多数国家都世界上绝大多数国家。

背后是政府对农业、农村和农民的高度重视，是中国农民的辛勤工作。一个世界上最擅长耕作的国家，真的是普通国家无法比拟的。

但还有一个新的助力，那就是电商的崛起。

我们是一个跨越式发展的国家，拥有世界上最发达的消费互联网。现在，在许多城市，坐在家里，你可以吃到全国乃至世界各地的新鲜水果和蔬菜。大市场的规模效益使中国人的水果和蔬菜消费更加方便。

当然，也有新的考验。

许多国家在疫情下面临的危机之一是通胀危机。

全球粮价飞涨。以印尼为例，印尼是世界上第二大小麦进口国，但对于该国的小麦买家来说，从黑海进口5万吨食品级小麦的价格比一年前上涨了400万美元至1500万美元左右，其中单运费成本上涨了150万美元。

当然，解决通胀陷阱最基本的方法是控制货币过度发行，增加需求供应。此外，还需要创新来稳定价格。

在炒大蒜和绿豆的价格战中，许多人仍然记得这一点。日常生活中的普通农产品价格很高，买不起。

经销商是炒作路径的重要组成部分。即使被炒到天价，很多批发商也不急于出货，希望以更高的价格卖给普通人。

另一方面，农民没有赚钱，因为农产品很早就以很低的价格被经销商收购，经销商提高农产品价格与农民无关。

社区电子商务作为一种新事物，可能会对这种炒作起到积极的作用，甚至会继续帮助我们的水果自由，甚至更自由。

这甚至引起了央媒的关注和肯定。今年6月，《人民日报》发表了一篇文章，例如：

山东省济南市天桥区历山北路一条小巷的拐角处，单丽娟经营着一家十多平方米的社区小店——丽娟便利店，至今已有10多年。她一直希望卖新鲜食品，但由于单店购买困难，价格没有优势，她做不到。

今年4月初，单丽娟将门店连接到盒马市场（现更名为淘菜）。在这个社区电子商务平台的帮助下，经营了十多年的夫妻店完成了升级。

社区附近的消费者可以在当天晚上10点前通过淘宝或淘特的淘菜页面下单，第二天中午在单丽娟的小店提货。

网上平台上的生鲜食品种类繁多，支撑着小店的云菜市场，小店突然变得热闹起来……

许多城市社区都在悄然出现类似的场景。

（二）

这是一场新的销售革命。

其中一个引人注目的主角是9月14日刚刚诞生的淘菜新品牌。今年3月，阿里整合零售通和盒马集市成立社区电子商务部门，外国品牌为盒马集市和淘宝购物。9月升级后，阿里社区电商对外品牌统一为淘菜。

根据淘菜的品牌定义，淘是千家万户对美好生活的向往，应有尽有，还要新鲜健康。

四个字的特点：

丰富：基于阿里巴巴的生态资源，淘菜商品池汇集了全国和世界100多万种优质商品，包括数字农业水果、盒马海鲜、大润发百货公司和天猫国际。

新鲜：从一头活牛到一桌菜，淘菜已经能够供应热鲜牛肉，限制在36小时内完成。在此背后，淘菜三温层仓运冷链覆盖率达到100%，中午12点交货率超过99%，均处于行业领先地位。

品质：为确保消费者安全食用，淘菜为1671款生鲜食品制定了16道质量控制流程，填补了社区电商行业质量标准的空白。

实惠：抽样调查显示，一个普通家庭每月花1200-1500元买菜，而淘菜用户只需700元左右。

这种与小店密切合作的社区电商，背后是阿里社区电商，主要是基于零售通和盒马市场。

小店已经成为一座必要的桥梁，需要遥远的供给和日常生活，拉近彼此的交易鸿沟。淘菜因为有小店，就敢放心把全国好货好价的生鲜送到小区，顾客也因为有小店，也敢放心花钱享受好生活。

简单来说，通过数字化的改进，我们周围的零售店已经成为电子商务平台的线下毛细血管，不仅解决了小商店和超市供应不稳定的问题，而且使他们能够获得低价和足够的供应。

对消费者来说，更方便、更放心、更享受。

根据商务部的数据，中国约有600万家线下零售店。这些以个体户为主的企业贡献了40%的快速消费品行业出货量，每天为2亿消费者服务。

它们离居民最近，但商业模式最传统，采购渠道有限，商品质量低，急需升级。

去年7月，商务部等7个部门联合发布了《关于促进小店经济行动的通知》，支持电子商务平台为小店提供批发、广告营销、移动支付、数据分析、软件系统等数字服务。

今年5月，商务部等12个部门发布了《关于促进城市一刻钟便利生活圈建设的意见》，支持便利店、新鲜超市、前仓库进入社区。

以胡同里的丽娟便利店为例，它已经开业十多年了。以前有30多个采购渠道，采购价格比连锁经营高10%，滞销库存占50%以上。线下实体店品种少、价格高、人流少是很常见的。

现在，借助淘菜的数字平台，小店业务实现了数字化。小店还可以实现智能补充、智能选择、个性化服务，生意好多了。

其实丽娟便利店的改造分两步。

第一步是接入零售通的智能供应平台。依托大数据，可实现智能补充、智能选择，并开展个性化服务。

第二步是社区购物平台，接入淘菜。网上各种生鲜食品，支撑着小店的云菜市场。买菜是高频交易。顾客下单后，去小店取菜。小店不仅增加了收入，而且提高了人气。

因此，原本普通的丽娟便利店正在形成一个功能多样的社区综合服务点，包括快速消费品日用品、水果、蔬菜、肉类和鸡蛋，以及各种增值服务。

随后，阿里社区电商顺势推广一店多能，为建设一刻钟便民生活圈提供解决方案。

这不是社区团购。

社区团购模式，是社会化团长裂变倾销，是人推货；而近场社区电商，则是小店数字化升级，是货配人。

人还是那些人，店还是那个店，但是在数字创新的帮助下，蝴蝶变了。

（三）

微小的变化其实意义更深远。

举几个例子。

第一个例子，大黄鱼。

大黄鱼含有一种特殊的黄色素，见光会分解，白天钓鱼，大黄鱼会变成大白鱼。

此外，作为深海鱼类，大黄鱼一出水面就会迅速缺氧死亡。这一特点不仅对冰封包装速度要求很高，而且对冷链运输也是一个很大的考验。

怎么办？

不久前，淘菜与宁德市签订了大黄鱼基地直接采购协议，制定了大黄鱼社区电子商务平台的质量标准：严格遵循精吃多动的育种方法，条形比例完美；夜间必须在暗灯下捕捉，然后迅速冷冻，在整个过程中零下-18度℃在环境下，运到全国百万小店。

确定性基地直接采购订单不仅可以控制质量，还可以降低中间环节的成本，提高效率。

自阿里社区电子商务推出以来，只有渔民翁雕兄弟的渔业公司在线订单数量增加了10% ，预计今年至少会增收1500万元。

第二个例子，茵红李。

自2018年10月起，浙江省海盐县首席农业专家王金良通过东西部扶贫合作来到四川省屏山县，促进了当地银红李的标准化生产。

然而，农产品具有非标准、易损等特点。供应链实现数字化太难了。淘菜改变了她的观点——平台收集消费者订单后，淘菜将启动采摘、冷链物流、加工分拣等环节，从田间到餐桌不到48小时。

这种模式非常适合以中小农为主体的农业形式。产销精准匹配后，可以减轻果农的库存压力。阿里是国内农产品上行的第一个平台。选择与淘菜合作，可以快速提高屏山茵红李的线上渗透率。成都开心树果业总经理岳英说：淘菜生态伙伴，成都快乐树果业。

这是什么意思？

社区电子商务聚合确定性订单，可以开放物流、商业流、信息流和资本流，促进分散农民深入融入供应链，提高效率，降低成本，造福供需，解决过去农民依靠天空的问题。

我总觉得，这是中国互联网对农业最神奇的贡献。

我们过去常说四个现代化，农业现代化，坦白地说，这也是最困难的现代化。经过40多年的改革开放，我们跨越了西方数百年的道路，但农业仍然是一个相对薄弱的环节。

但在数字经济时代，我们发现数字经济是推动农业现代化的新驱动力。社区电子商务模式不仅解决了中国小农经济连接大市场最困难的供需匹配问题，而且在农产品电子商务发展的基础上，真正深入产地，促进农业产业化。

以淘菜为例，阿里数字农业①基地-②产地仓-③销地仓，以及淘菜本身④加工中心-⑤中心仓-⑥开通网格仓，通过⑦到达百万小店⑥消费者、产销全链路数字化，使分散农民深入融入供应链，直接连接万亿城乡新消费市场。

此外，从城市到农村的全覆盖可以缩小下沉市场与一二线城市的消费质量差距。

商品在平台上，城乡同质同价。这些商品以城市中等收入家庭的消费水平为基准，质量好，价格实惠，使城市中低收入人群和农村人民负担得起。

这两年疫情期间，这种模式也发挥了保民生，稳供应的特殊作用。

例如，由于突发疫情，一些社区不得不全面封闭管理，但居民的生活呢？社区电社区电子商务的优势：

一、无接触配送可切断疫情传播链，确保防疫安全；

与远场电商相比，能更及时地满足居民一日三餐的高频需求；

三、基于阿里20年积累的供应链能力，可以充分调动区域资源，保障社区居民生活用品供应。

这是一个新的变化。

可以说，数字农业与社区电子商务的深度融合正在形成新农业 新零售模式。

小店新生，农产品销售渠道更好更稳定，农民受益更多。中国消费者将继续自由水果、蔬菜和海鲜……

嗯，以前做过，很不简单；以后还会继续，大家一起努力。

人间烟火味，最抚人心。中国市场生活中最令人羡慕的地方市场生活中最令人羡慕的地方。

以后，当你经过一家小社区商店时，不要低估它们。他们都有大的

背景，正在改变我们的生活。