admin
双十一不仅是消费者购物的狂欢节，也是行业品类竞争的试验场。随着今年双十一的正式结束，这场购物狂欢的各种战报也在竞争。销量和排名，哪个轻哪个重，引人注目。
截至2021 年 11 月 12 日零点，天猫京东双平台 11 销售总额超 8894 亿元。双 11 天猫开售第一小时以上 2600 品牌营业额超过去年首日全天。
据天猫官方披露，无论是11月1日至11月12日零点，还是11日，天猫农夫山泉旗舰店的累计销在所有饮料类别中排名第一，GMV同比增长一倍以上。同时，据第三方全平台统计，农夫山泉GMV也连续五年排名第一。
包装水性能鲜艳
在这场双十一战役中，最引人注目的饮水表现不得不提到农夫山泉包装水。据《天猫双十一战报》报道，农夫山泉连续五年在全网水饮品类双十一销售中排名第一，同比增长58%。公开数据显示，农夫山泉包装水位列多平台水饮店TOP1。
农夫山泉以饮用水为重点，今年继续扩大产品组合，推出针对泡茶场景的武夷山泉水和3元新产品长白雪矿泉水。
第三方数据显示，今年双十一，适合婴幼儿的农夫山泉饮用天然水成为双十一的突出增长点，同比增长40%，深受年轻父母的喜爱。
新饮料突出重围
值得注意的是，双十一期间，农夫山泉的新饮料也表现突出。
刚上市一个月的奶茶是农夫山泉为年轻消费者推出的高端瓶装奶茶。原料来自优质浓缩牛奶和茶叶原叶。结合农夫山泉十多年的茶汤提取工艺，在竞争激烈的奶茶市场上发挥了差异化优势。据第三方统计，今年双11期间，这款新奶茶卖了几万箱。
此外，以0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂五种零无糖茶饮料东方叶今年的表现也令人惊讶，逆势而上。其中，今年新推出的东方叶青柑普洱新口味入选知乎好东西100，是食品饮料榜上唯一入选的茶饮料。
结语
农夫山泉依托包装饮用水销量的爆发和众多新产品的亮眼表现，在水饮行业竞争趋于激烈的双十一销量大战中脱颖而出，成为名副其实的多冠王。
销售背后是技术、战略和品牌实力的竞争。未来，饮水行业的竞争将逐步从单纯追求数量升级为质量和数量平行阶段。创新竞争不局限于包装和口味的变化，而是更多地体现在饮料技术的升级上，以满足消费者日益多变的愿景和需求。
谁会在这场比赛中走到最后？我们将拭目以待。
