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2018年8月17日，江西移动发布公告，自2018年8月18日起，江西移动宽带无条件免费，宁夏移动和甘肃移动也发布公告，表示无条件免费移动宽带、用户欢呼和运营商从业者的担忧。那么，无条件免费送宽带背后隐藏着什么呢？
宽带业务布局为转型铺路
面对通信运营商在基础管道服务方面价值下降的现状，从管道运营向平台运营和内容运营转型已成为行业共识。
中国移动依靠移动业务在行业中占主导地位。对于2015年才进入宽带业务的移动来说，宽带业务发展的不足在一定程度上限制了移动在其他业务领域布局的野心。因此，宽带业务的大力发展已成为移动转型发展的第一步。根据移动官方数据，2018年上半年，中国移动宽带用户净增长2238.6万户。在这种发展趋势下，中国移动趁热打铁，将2018年宽带用户的发展目标从2100万户提高到3000万户。这样，保守估计中国移动将在年底实现1.46亿有线宽带用户。
为了更快地扩大市场，免费送宽带已成为移动的有效手段。宽带免费送货的背后是大屏幕市场移动布局的野心。可以预见，2018年底，中国移动可能会与宽带老板电信相媲美，这为移动更好地开展大屏幕业务甚至智能家居业务奠定了基础。
支持大屏幕领域的转型发展
作为三大运营商之一，中国移动布局大屏幕领域的野心早已显现。2017年11月，中国移动联合京东推出了第一个运营商智能电视品牌China Mobile推出智能一体机T1。上半年，魔百和用户规模超过7915万，比去年年底净增长2190 渗透率达到61.7%，成绩可观。
咪咕视频可以说是中国移动进入视频产业的前锋。自2014年以来，咪咕一直在为移动转型做准备。咪咕参与了音乐、视频和阅读领域，并取得了良好的发展成果。特别是在音乐方面，依托移动背后强大的用户数据库，建立了更准确的智能推荐系统，赢得了一批粘性用户。此外，今年上半年，咪咕视频业务引入了足球世界杯的高质量内容，结合会员权益和大流量包，进行了差异化的互联网营销，取得了良好的效果。世界杯期间，咪咕视频客户观看了43亿多场比赛。
中国移动一直在探索转型之路，从咪咕布局新媒体产业到以魔百和为核心的互联网电视领域，再到打造第一个自主品牌智能电视。广州移动于2018年6月获得IPTV许可证的传输，使得移动转型的道路又多了一条，随着各地陆续获得许可证，移动在IPTV该领域的发展将是不可估量的。
抓住智慧家庭的入口
Ovum首席分析师Michael Philpott目前，智能家庭市场仍处于初级阶段，尚未成熟，但智能家庭将成为中国乃至世界增长最快的市场之一。2022年，中国智能家庭规模可能超过250亿美元，占全球市场份额的25%。” Michael Philpott还表示，智能家庭将给运营商带来两个变化，一是智能家庭的快速发展将给运营商带来新的收入增长点，二是智能家庭的快速发展也将大大触及运营商的核心业务。谁能抢占智慧家庭发展的入口。
移动早已显示了智慧家庭的发展。据流媒体报道，中国移动计划从2017年到2019年购买1亿台智能家居网关。预计到2020年，仅中国移动自主品牌智能硬件年出货量将达到1.57亿台，推动产业链上下游智能硬件年出货量达到18亿台。中国移动集团市场经营部副总经理徐锡明表示，移动魔百和和和家人APP预计用户将超过1亿，智能网关用户将达到8000万。数据背后，展现了智能家庭移动布局的决心，也是对移动固网宽带的考验。
作为运营商进入家庭的网络延伸，构建整个家庭连接环境的核心，智能网关可以通过平台的结合，形成未来指挥家庭的连接中心生态。据了解，中国移动最近公布了自己的品牌智能家庭网关H2.产品制造服务项目，招标2287.5万台智能家庭网关模型和3862.5万台智能家庭网关模型。中国移动正在努力构建智能家庭生态，希望通过提高魔法百合、智能网关等产品的服务质量，进一步促进家庭数字业务的增长。
作为指挥家庭业务发展的基础，其带宽、网速、质量和宽带网络覆盖都会影响智能家庭的布局。因此，宽带用户之争的背后是对智能家庭入口的竞争。中国移动之所以敢这样不计成本地放血，一定要争夺智慧家庭入口。
写在最后
虽然宽带无条件免费领取的背后是运营商对转型发展的迫切渴望，但活动的真诚度和宽带的质量是长期发展的动力。据网友介绍，部分地方免费移动宽带背后有变相收费。免费送只是换汤不换药。
假如只是盲目追求量的增长，不能实现质的提高，那么用户迟早会觉得累不爱。
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