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分析产品市场生命周期
1.投入期
投资期是指产品刚刚进入市场，正处于市场推广阶段。客户对产品了解不多，只有少数追求新奇的客户可能会购买，销量很低。由于产品技术不稳定，工艺不成熟，不能批量生产。为了扩大销售，广告等促销成本相对较高，营销网络尚未有效建立，销售渠道不畅，销售增长缓慢。由于产品销量少，各种成本费用高，企业一般处于亏损或微利状态，同类产品的生产者较少，竞争不激烈。
2.成长期
成长期是指产品被消费者接受，销量迅速增长的阶段。市场需求较大； 产品基本定型，性能稳定，企业具备批量生产条件。随着生产规模的扩大，成本显著降低，客户熟悉产品，广告成本相对降低，企业从亏损转向利润，利润迅速上升。竞争对手看到有利可图，进入市场参与竞争。
3.成熟期
成熟期是指产品在市场上普及，市场容量基本饱和，销量变化较小的阶段。现阶段产品已占有一定的市场份额，销量大而稳定，但增长率不如增长期。由于销量大，工艺稳定，生产能力充分发挥，成本逐渐降到最低水平，利润达到最高水平。到后期，销售额不再增长，甚至趋于下降。许多同类产品进入市场，性能更好的产品可能会出现，市场竞争非常激烈。
4.衰退期
衰退是指产品过时，被市场上更受欢迎的新产品所取代，销量迅速下降的阶段。现阶段，产品技术老化，缺点逐渐暴露，逐渐被进入市场的新产品所取代：产品销量迅速下降，甚至积压。市场竞争的突出表现是价格竞争，产品价格下跌，企业利润下降，甚至亏损。一些企业因为无利可图而被迫退出竞争。
