嘉行传媒在哪个城市（嘉行传媒在哪个城市总部）_1

3月2日，杨幂、迪丽热巴、张彬彬、朱旭丹等艺人嘉兴传媒公司宣布，计划每股250元，公开发行不超过110万股，预计募集资金不超过2.75亿元。筹集资金主要用于补充公司影视业务的发展。

按照这个价格估算，嘉兴传媒估值将达到50亿元，比一年半前的2000多万身价飙升170倍！在女明星中，赵薇、范冰冰、刘诗诗等都有过资本运营，有的最终走了。不到一年，杨幂带领自己的新公司登陆新三板，资本手段更好。

嘉兴传媒赚了不少钱，这与杨幂离开欢瑞、自立门户密不可分。现在明星离开经纪公司，自立门户发展更好。杨幂于2002年签约荣信达公司，曾嘉是其经纪人。在公司的安排下，16岁的杨幂大多扮演配角，最著名的角色是郭襄。然后拍了《仙剑奇侠传3》，火了起来。2010年，接演荣信达制作的电视剧《新红楼梦》，依然是配角。

荣信达期间，《神雕侠侣》和《仙剑奇侠传》为她积累了不少人气。2011年，杨幂与香港美亚娱乐公司签约，接演了一系列电影。从这样的演艺生涯来看，杨幂还在走四旦双冰银幕崛起之路。也就是说，从电视剧圈节省人气，然后进入电影行业，通过电影节省口碑，一旦通过电影获奖，就可以进入一线明星行列。然而，杨幂的电影之路并不顺利。签约美亚后，她出演了12部电影，口碑不是很好。特别是像《孤岛惊魂》这样的小成本恐怖电影，利用杨幂的人气打噱头，成为粉丝电影的先例。在进入电影的路上，杨幂似乎有很多作品，但在大多数作品中仍然是配角。

然而，当时杨幂的电影并不火，但电视剧却火得一塌糊涂。2011年播出的《宫锁心玉》收视率飙升，突破3.0.开启了穿越题材的热潮。凭借这部电影，杨幂和冯绍峰也成为了年度最受关注的明星。除了《宫锁心玉》，杨幂主演的《美人心计》也带动了她的人气。

2013年，杨幂团队以艺人工作室的形式与欢瑞签约，同时持有欢瑞50万股。在《小时代》系列电影的帮助下，杨幂成为了自己的热搜明星。

2014年014年登陆a股市场失败，杨幂抛售50万股离开欢瑞。这时，很多人都觉得她放弃了800万的利润空间。

与当时的800万相比，现在的50亿显然更有吸引力。杨幂离开欢瑞，与经纪人曾嘉、赵若尧成立了嘉兴杨幂工作室。2015年，三人出资成立西藏嘉兴，随后收购新三板上市公司西安同大。2016年，西安同大改名为西安嘉兴影视传媒有限公司，杨幂团队实现了对嘉兴的绝对控股。

嘉兴传媒从借壳新三板到引进尚世影业的战略投资PE价值已超过20倍，远高于并购市场的常规市场。事实上，这并不是第一个涌入电视剧市场的艺术家工作室团队。范冰冰、张翰、吴奇隆、林心如、陈思成等人在不同时期选择自立门户，参与电视剧制作，从源头上介入行业。

与那些在电视剧行业深耕十几年才出名的导演相比，明星涌入电视剧市场显然更受资本青睐。资本和资源集中涌向优质资源IP、明星工作室在，明星工作室具有不可低估的核心优势，能迅速成为剧集买家和资本市场的宠儿。

首先，大IP、短期内，大制作电视剧的人气不会下降，这仍然是2017年的重点。然而，当国产剧的整体制作质量不突出时，它很受欢迎IP流量明星仍然是收视率和点击率的保证。近几年播出的爆款电视剧大多是知名的IP改编，流量明星主演。这类电视剧虽然普遍口碑不好，但在收视率和话题上都能取得好成绩。因此，流量明星的吸引力和商业价值明显高于导演、编剧和制作团队。一般来说，粉丝基数大的明星比导演更容易吸引观众看电视剧。

在此背景下，杨幂、范冰冰等明星成立了工作室，亲自参与电视剧制作，电视剧的收视率自然高于普通电视剧。2017年初，《三生三世十里桃花》网络点击量超过200亿，收视率超过同期电视剧，与杨幂的粉丝号召力密不可分。三生三世十里桃花大火为嘉兴传媒上市铺平了道路，助其一臂之力。

二是建立明星工作室，深化明星个人影响力，削弱导演的行业控制。过去，中国影视业形成了导演中心制度，导演的个人兴趣、品味、艺术能力和专业能力决定了一部作品的成就。20世纪80年代和90年代，在中国导演中心制的影响下，陈凯歌、张艺谋、冯小刚、顾长卫等大导演走了出来。当时导演对作品有很强的控制力，明星也会在导演的影响下选择职业方向。随着资本的涌入，这种情况被打破了。随着老一辈大导演票房吸引力的减弱，新一代导演票房突破10亿，资本专注于更赚钱的项目，而不是著名的导演。明星也纷纷成立个人工作室，将个人影响力最大化。当明星的影响力超过导演时，他们有更多的发言权。因此，出现了《武媚娘传奇》、《倾世皇妃》、《美丽江山》、《向幸福前进》、《翻译官》等一批个人风格突出的明星影视剧。在这些电视剧中，明星们可以在粉丝心中保持完美，或形象，或品质。这些电视剧的出现，说明导演在这个行业的控制力减弱了。一旦这类电视剧收视火了，那么明星的个人影响力进一步加深，对资本的吸引力也会加强。以嘉兴传媒为例，杨幂不是嘉兴传媒的实际负责人，而是曾嘉。但作为嘉兴传媒的核心招牌，杨幂从招股、购剧、签约艺人、上市等方面都受益匪浅。

最后，打造明星IP显然比培养知名导演容易得多，所以更多的人愿意把钱投向明星。培养知名导演需要很长时间。目前，我国导演培养机制并不完善。有的行业导演自学成才，有的专业背景还需要打磨，没有形成行业培训机制。与年度新秀明星产出相比，知名导演数量太少。侧面说明了导演培养的难度。当明星比导演更受欢迎时，这意味着明星有更多的商业价值。在流量不断分化的时代，明星的媒体、模式和机会也在增加。八卦、综艺、机场秀、自黑、电视剧、电影……能捧红一颗明星。明星的成功率明显高于只靠作品走红的导演。明星走红后，成立自己的工作室，制作电视剧，会给导演带来很大的竞争压力。

目前嘉兴传媒签约艺人20多人，作品播出艺人15人。自2015年以来，推出了《翻译家》、《心跳》、《为什么笙箫默》、《我是证人》、《美丽的李慧珍》、《三生三世十里桃花》等作品，预计将为公司带来大量收入。

虽然嘉兴传媒已经开始成为一家健全的影视公司，业务布局越来越清晰，呈现出多面开花的局面，但公司的发展仍然无法摆脱杨幂的影响力，同时生产能力、艺术家培训方面IP也存在明显的发展不足。

1.同质化明星模式

2017年以前，嘉兴传媒的发展几乎全靠杨幂。其作品《我是证人》、《为什么是笙箫默》、《翻译》、《盛夏晚晴天》均由杨幂和众多艺人主演。迪丽热巴、张彬彬、高伟光、李希瑞等都是通过在电视剧中扮演配角，混脸熟悉，慢慢被观众熟悉和认可。其中最典型的是迪丽热巴，先后出演了《美丽的李慧珍》、《克拉情人》、《三生三世十里桃花》，不断创造热门话题，经常出现在热搜和新闻中，也走上了微博自黑营销的道路，走红。最近，迪丽热巴接替Angelababy参加第一期《跑男》，身价和片酬都增加了不少。

从迪丽热巴走红的过程来看，与杨幂的模式有些雷同。他们首先在一些电视剧中任配角，让观众熟悉。然后在电视剧、电影、时尚等方面全面开花，走机场拍摄、热门话题营销之路。这种模式，复制品太多，也会让观众不新鲜。

2.商业模式带人进组僵化

一般来说，嘉兴传媒出现的地方会有一群艺人。在许多不同的电视剧中，张彬彬、高伟光、杨幂、迪丽热巴、李希瑞等。近年来，嘉兴传媒手中项目太多，核心艺人显然不够，导致艺人新鲜感下降。在《美丽的李慧珍》中，张李慧珍》中的一对CP，在《翻译官》中，张云龙和李希瑞成了CP；杨幂和高伟光在翻译中CP，在《三生三世十里桃花》中，杨幂和张彬彬是CP，同时迪丽热巴和高伟光组成CP；最近透露，迪丽热巴和同门艺人张彬彬将在《丽姬传》中组成CP。而且在嘉兴传媒出品的电视剧中，核心艺人一般同时出现五六个，有一锅炖的混乱。过于频繁的捆绑营销容易让观众产生审美疲劳。

在制作《美丽的李慧珍》、《三生三世十里桃花》、《翻译》的过程中，嘉兴传媒将根据艺术家的特点进行适当的改编，为艺术家创作合适的剧本。这种让剧本适应艺术家的做法既有优缺点。其中最明显的弊端就是让导演、编剧的创造力、自主选择权让位于艺人，限制了导演、编剧的操作范围，影响电视剧行业的整体发展。因此，近两年的带人进组模式也备受诟病。

3.缺乏口碑作品

嘉兴传媒将该项目定位为年轻化和偶像化市场，但实际作品在年轻观众中有很大的口碑差异。演员通常很受欢迎，但他们的演技受到了批评；作品题目高，收视率高，但口碑低。无论是电影《为什么是笙箫默》，去年流行的《翻译》，还是今年流行的《三生三世十里桃花》，票房和收视率都可以骄傲于同期作品，但口碑一路下滑，涉嫌炒作和水军。

未来，嘉兴传媒将扩大版权购买、影视剧投资和影视剧拍摄业务。据了解，嘉兴传媒已获得《她很美》《火如歌》《紫川》《天剑3》D》改编权，将IP改编扩展到经典剧集、网络小说、游戏等领域。如何让这些IP成为票房、收视率、口碑齐飞的经典杰作；如何让艺人更有辨识度；如何避免艺人离开自己的门户？……嘉兴传媒将面临挑战。在公司市值暴涨之际，想要保持长久地发展，嘉行传媒道阻且长。

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